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24 de junio de 2017



El grupo mexicano de supermercados La Comer y la compañía aseguradora argentina La Caja de Ahorro y Seguro son ejemplos de grandes empresas latinoamericanas. Una de las razones por las cuales no dejan de estar en la mente de sus clientes es su constante innovación en términos de marketing, prueba de ello es su alianza con Waze para ser de las primeras en la región en aprovechar la geolocalización para lograr objetivos que las afianzaron como líderes en su segmento.


He aquí las claves que las llevaron al éxito:

La Comer siempre cerca de sus clientes
¿Quién?

Grupo La Comer es una de las cadenas de supermercados más grandes de México y reúne 4 marcas a lo largo del país, con un total de 59 sucursales.

Los objetivos:
  • Fortalecer su posicionamiento luego de algunos cambios en el negocio.
  • Aumentar la visibilidad de sus marcas Fresko y City Market.
  • Incrementar visitas a sus tiendas.
  • Aumentar su visibilidad digital y móvil.
Herramientas de Waze y Waze Ads que aprovechó:


Las claves del éxito:
  • Segmentación por horarios, considerando los lugares definidos como “casa” y “trabajo” por los usuarios para ofrecerles descuentos y promociones especiales.
  • Monitoreo del número de navegaciones.
  • Variación constante de anuncios.
  • Simplicidad, rapidez y contenidos relevantes. 
  • 76% de los wazers alcanzados vivían a no más de 10 km de las tiendas señaladas en el mapa. Por eso, La Comer estuvo presente y fue útil en el momento y lugar adecuados.
  • Los wazers condujeron la mitad del recorrido para ir a las tiendas, en comparación con la competencia.
Resultados:
  • Dobló su presencia en Waze, pasando de 3% a 6% de navegaciones respecto a sus competidores en la misma vertical.
  • +60% en el tráfico a sus tiendas.
  • 35 millones de impresiones, de las cuales 27K venían del motor de búsqueda.




La Caja pensó fuera de la caja

¿Quién?

La Caja de Ahorro y Seguro es una de las empresas aseguradoras más importantes de Argentina. Cuenta con más de 60 sucursales alrededor del país y está en funciones desde hace más de 100 años.
Los objetivos:
  • Fortalecer su posicionamiento.
  • Promover la descarga de su app.
  • Generar más tráfico a sus sucursales.
  • Identificar los espacios de autocine.
Herramientas de Waze y Waze Ads que aprovechó:
  • Avisos contextualizados
  • Rich takeover, branded pins, promoted search



Las claves del éxito:
  • Todos los anuncios contenían CTA (call to action).
  • Marcó en el mapa 69 de sus sucursales en Buenos Aires y Gran Buenos Aires.
  • Identificó lugares donde se llevaron a cabo eventos, como el Autocine La Caja.
Resultados:
  • +6 millones de impresiones
  • +400K búsquedas relacionadas
  • +3.5K de personas dirigidas a sus sucursales
  • +1K descargas de la aplicación corporativa
¿Te inspiraste? Ahora es momento de poner manos a la obra y convertirte en otro caso caso de éxito con Waze Ads.
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